Yeniden pazarlama / remarketing: web sitesini ziyaret eden kişinin aksiyon yapmadığında yani ürünü satın alma yapmadığında SMS, e-posta ya da Google reklamlarıyla kullanıcının geri dönüp alışverişi tamamlaması çalışmasına denir.
Yeniden pazarlama remarketing nedir, nasıl yapılır son zamanlarda birçok işletme ve firma tarafından sorulan konular arasındadır.
Bu çerçevede geri gelerek satın alımı yapması amaçlanır. Remarketing potansiyel müşterinin ilgilendiği ürün için anahtar kelime, IP gibi bilgileri data olarak kullanabilir. Bu kavram dijital pazarlamada kullanılan yöntemlerden bir tanesini oluşturur. Bu kapsamda müşterilere farklı kanallar üzerinden ulaşılarak bilgilendirme yapılır.
Yeniden Pazarlama Remarketing Reklamları Nedir?
Günümüzde her tüketici bir ürün ya da hizmeti satın almadan önce birden fazla kaynağı inceleyerek karşılaştırır. Bu kapsamda kendine göre en iyi olana kadar vererek satın alımı gerçekleştirir. Bu da beraberinde tüm siteleri satın alma yapmadan incelemesi demektir.
Yeniden pazarlama da burada devreye girer. Eğer bir kişi satın almadan siteden ayrılmışsa, kendisine ulaşarak tekrar yönlendirir. Bu bazen internet reklamları, bazen de e-mail sistemleri üzerinden gerçekleştirilir.
Bu kapsamda kendisine gösterilen reklam, daha önce incelemiş olduğu ürünler ve hizmetler ile alakalıdır. Bu nedenle anlık, hızlı çözümler sunulur. Böylece remarketing tüketiciyi yeniden siteye çekerek hizmeti/ürünü satın almasına olanak tanır.
Eğer bu sistem doğru bir şekilde kullanırsanız, dijital ortamları daha verimli kullanabilir, satışlarınızı gözle görülür bir şekilde arttırabilirsiniz.
[box type=”note” align=”” class=”” width=””]Ayrıca: Seo Nedir, Nasıl Yapılır, Ne İşe Yarar? içeriğimi okumak için tıklayabilirsiniz.[/box]
Remarketing Çalışmaları Örnekleri
Remarketing her firmaya özel bir şekilde sunulur. Bu nedenle yapılan işlemler değişkenlik gösterebilir. Örnek olarak bir müşteri sepete ürün eklemişse ancak satın almamışsa buna özel bir hatırlatma yapılabilir. Eğer bulunuyorsa bir kampanya bilgilendirmesi de gerçekleştirilerek, ürünün satın alınmasına dair teşvik oluşturulabilir.
Aynı zamanda daha önceden alışveriş yapanlara da bu sistem ile ulaşılabilir. Bu kapsamda siteden daha önce alışveriş yapanlara ulaşmak, önceki işlemleri neyse buna yönelik bilgilendirme yaparak tekrar alışveriş yapmaya teşvik etmek hedeflenir.
Böylece yeniden pazarlama ile hedef kitlenize daha iyi bir şekilde ulaşabilir, onları satın almaya yönelik teşvik edebilirsiniz. Bu kapsamda yaptığınız reklam kampanyalarında, piyasa araştırması gerçekleştiren tüketicilere ürün ya da hizmetlerinizi yeniden hatırlatabilir, sizi tercih etmelerini sağlayabilirsiniz.
Aynı zamanda satın alma aksiyonunu yapmayan ancak ürünle temas eden kişilere ulaşabilir, onları bu kapsamda bilgilendirerek yönlendirebilirsiniz. Bu çerçevede müşteri sadakatini de arttırabilirsiniz.
[box type=”note” align=”” class=”” width=””]Ayrıca: Seo İşletmeler İçin Neden Önemlidir? içeriğimi okumak için tıklayabilirsiniz.[/box]
Yeniden Pazarlama Nasıl Yapılır?
Google yeniden pazarlama dijital pazarlama uzmanları tarafından yapılırsa size en iyi sonuçları almanıza yardımcı olur. Bu işlemler, temel olarak 3 adımda ele alınabilir;
- Kullanıcının sitenizi ziyaret etmesi ya da hizmet/ürününüzü alması
- Tüketicinin çerezler ile etiketlenerek, yeniden pazarlama listenize eklenmesi
- Yeniden pazarlamada, tüketicilere gösterilen reklamları kapsayan kampanyanın başlatılması
Remarketing günümüzde en fazla Facebook ve Google reklamları ile kullanılır. Zira burada görünürlük olanları daha fazladır. Özellikle e-ticaret sitelerine büyük avantajlar sağlar. Zira alışveriş yapılmamışsa bir reklam ile farklı sitede de olsa onu görmesine olanak tanır.
Ancak kullanım alanı bununla da sınırlı değildir. Aynı zamanda e-mail sistemleri üzerinden de tüketicilere ulaşarak onları bilgilendirmeniz mümkündür. Özellikle sizden daha önce alışveriş yapan bir müşteriye bu kapsamda daha iyi ulaşabilirsiniz.
[box type=”note” align=”” class=”” width=””]Sitenize ücretsiz SEO analizi yapmak ister misiniz? Hemen tıklayın, eksiklerinizi öğrenin.[/box]
Facebook Remarketing Nasıl Yapılır?
Facebook remarketing, Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla yapılabilir. Aşağıdaki adımlar size bir fikir verebilir:
- Facebook Reklam Yöneticisi hesabı açın: Facebook Reklam Yöneticisi’ne giriş yaparak bir hesap açın.
- Piksel ekleyin: Facebook Reklam Yöneticisi’ne giriş yaptıktan sonra, web sitenize bir Facebook Piksel ekleyin. Bu piksel, Facebook’un web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların davranışlarını izlemesine olanak tanır.
- Ziyaretçi listesi oluşturun: Ziyaretçi listesi oluşturmak için Facebook Piksel verilerini kullanın. Ziyaretçi listesi, web sitesine gitmiş olan kullanıcıların bilgilerini içerir.
- Reklam hedefleyin: Ziyaretçi listesi oluşturulduktan sonra, reklamları bu listeyi hedefleyecek şekilde yapılandırın.
- Reklam yapın: Reklam yapmak için reklam formatı, hedef kitlesini, bütçeyi ve diğer ayrıntıları belirleyin. Reklamlar, hedeflenen ziyaretçilerin Facebook görüntülerinde görünecektir.
Facebook remarketing, web sitesine gitmiş olan kullanıcıları tekrar hedeflemenize ve ürün/hizmet satışı yapmanıza yardımcı olabilir. Ancak, reklamların etkili bir şekilde yapılandırılması ve hedef kitlenin doğru şekilde belirlenmesi gerekir.
Google Remarketing Nedir, Nasıl Yapılır?
Google remarketing, Google Ads aracılığıyla yapılabilir. Aşağıdaki adımlar size bir fikir verebilir:
- Google Ads hesabı açın: Google Ads hesabı açın ve Google Reklam Yöneticisi’ne giriş yapın.
- Google Tag Manager hesabı açın: Web sitenize Google Tag Manager eklemek için Google Tag Manager hesabı açın.
- Google Tag Manager etiketi ekleyin: Google Tag Manager etiketini web sitenize ekleyin. Bu etiket, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların davranışlarını izlemesine olanak tanır.
- Ziyaretçi listesi oluşturun: Google Tag Manager verilerini kullanarak ziyaretçi listesi oluşturun. Ziyaretçi listesi, web sitesine gitmiş olan kullanıcıların bilgilerini içerir.
- Reklam grubu oluşturun: Reklam grubu oluşturmak için Google Ads hesabınızda bir reklam kampanyası oluşturun.
- Ziyaretçi listesiyle hedefleyin: Reklam grubunu, oluşturduğunuz ziyaretçi listesini hedefleyecek şekilde yapılandırın.
- Reklam yapın: Reklam formatı, hedef kitlesini, bütçeyi ve diğer ayrıntıları belirleyin ve reklamı yayınlayın. Reklamlar, hedeflenen ziyaretçilerin Google görüntülerinde görünecektir.
Google remarketing, web sitesine gitmiş olan kullanıcıları tekrar hedeflemenize ve ürün/hizmet satışı yapmanıza yardımcı olabilir. Ancak, reklamların etkili bir şekilde yapılandırılması ve hedef kitlenin doğru şekilde belirlenmesi gerekir.
Kaç tip remarketing vardır?
Remarketing, reklam verme tekniğidir ve daha önce web sitesini ziyaret eden kullanıcılara tekrar hedeflenir. Genellikle, kullanıcıların bir ürün/hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilecekleri veya satın almak isteyebilecekleri anlamında kullanılır.
Remarketing’de 4 tip bulunmaktadır:
- Search Remarketing: Arama motorlarından web sitesine gitmiş olan kullanıcıları hedefler.
- Display Remarketing: Display reklamları aracılığıyla ziyaret edilmiş olan web sitesine benzer web sitelerinde gösterilir.
- Email Remarketing: Daha önce web sitesine kayıt olmuş olan veya ürün/hizmet hakkında bilgi istemiş olan kullanıcılara e-posta yoluyla tekrar hedeflenir.
- Dynamic Remarketing: Kullanıcıların daha önce görüntülemiş olduğu ürün/hizmetlere dayalı olarak dinamik olarak oluşturulan reklamları hedefler.
Her tipin kendine özgü avantajları vardır ve hedeflenen pazara, ürüne/hizmete ve bütçeye göre en uygun olanı seçilmelidir.
Yeniden Pazarlama Neden Önemli?
Her ne kadar günümüzde tüketicilerin internetten bilinçsiz alışveriş yaptığı düşünülse de bu şekilde değildir. İnsanlar bir şeyi almadan önce burada da bir inceleme yapar. Örnek olarak bir spor ayakkabısı alınacaksa sadece A markası incelenmez. B ve C markalarına da bakılarak bunların arasında bir karşılaştırma yapılır.
Dolayısıyla sitenizden alım yapmadan çıkan bir kişiyi tekrar size geri döndürmek ve satın alma aksiyonunu yapmasını istiyorsanız, yeniden pazarlamanın önemi oldukça büyüktür. Remarketing örnekleri, günümüzde birçok sektör tarafından yaygın şekilde kullanılır.
Böylece ziyaretçiler ile bir bağlantı kurabilir, ürünlerinizi onlara hatırlatabilirsiniz. Aynı zamanda markanızın tanındığını ve birçok kişi tarafından tercih edildiğini gösterebilir, böylece marka tanınırlığı da elde edebilirsiniz.
Dolayısıyla remarketing firmalara birçok avantaj sunar. Buna yönelik olarak yapılan çalışmalar şirketler incelendikten sonra ihtiyaçlarına ve mevcut durumuna göre yapılır. Rakip incelemesi de yapılarak buna özel adımlar atılır. Bu gibi yönlerden ötürü özgün bir yönü vardır.