💸 CPC Nedir? CPC Nasıl Hesaplanır & Düşürülür?
CPC (Tıklama Başına Maliyet) = bütçenin her tıklamadaki fiyatı. Ama mesele “ucuza tıklamak” değil; doğru kişiden, doğru anda, doğru sayfaya tıklama almak. Bu rehberde formülleri ezberletmeyeceğim; neden pahalı ödediğini gösterip, nasıl ucuza ama kârlı aldığını adım adım düzelteceğiz.
Plan: Hesapla → Açık artırmayı anla → Faktörleri düzelt → Sektör bandını gör → Model seç → Optimize et.
CPCCTRCPM
CPAQuality ScoreAd Rank
Hızlı öneri: Negatif kelime + LP ilk ekran uyumu = ilk haftada en görünür CPC düşüşü.
🧮 CPC Hesaplayıcı ile CPC’ni Hesapla
İpucu: CVR girersen 100 tıklamada tahmini işlem sayısını de gösteririm.
—
CPC
—
eCPM
—
100 Tıklama Maliyeti
Tahmini Dönüşüm (100 Tık)
—
Not
CPC tek başına karar metrik değildir; CPA/ROAS ile birlikte yorumlayın.
📐 Hesaplama Yöntemleri
1) Doğrudan
CPC = Toplam Harcama / Tıklama
En net yöntem. Rapor verin varsa direkt buradan bak.
2) CPM & CTR’den
CPC = (CPM / 1000) / CTR → pratik: CPM / (10 × CTR%)
Gösterim bazında rapor aldığında tıklama maliyetini türetmek için.
3) eCPM Bağlantısı
eCPM = CPC × CTR × 1000
Farklı fiyatlandırmaları normalize edip kanalları kıyaslamak için.
CPC güzeldir; tek başına yeterli değildir. CPA ve ROAS ile birlikte yorumla.
🏁 Açık Artırma Nasıl Çalışır?
1
Ad Rank = teklif × kalite (+ bağlam). Her aramada yeniden hesaplanır.
Basit düşün: AdRank ≈ MaxCPC × Kalite
- İyi kalite, düşük teklifle bile yukarı çıkarır.
- Uzantılar (assets), alaka ve beklenen CTR’ı güçlendirir.
2
Gerçek CPC rakibi geçmek için gereken minimum değerden türetilir.
≈ (Rakip AdRank / Senin Kalite) + ε → genelde Gerçek CPC < MaxCPC
- Kaliteyi +1 puan artırmak, aynı sırada daha ucuz CPC demektir.
- Rakibin kalite/teklifi yükselirse senin CPC de kıpırdar.
3
Quality Score = Beklenen CTR + Alaka + LP Deneyimi.
- Reklam vaadi = LP ilk ekran mesajı (1:1 uyum).
- Mobil INP < 200ms; form sürtünmesini azalt.
🧩 CPC’yi Etkileyen Faktörler
Kalite Puanı
- Başlık → LP mesajı birebir.
- Uzantıları doldur (sitelink/callout).
- Hız: INP < 200ms (mobil).
Anahtar Kelime & Negatif
- “Az ama öz” gruplar (3–5 varyasyon).
- Arama Terimleri Raporu → haftalık temizlik.
- Rakip isimlerini ayrı kampanyaya ayır.
Zaman / Cihaz / Coğrafya
- Dönüşümsüz saatleri kapat.
- Mobilde form zayıfsa cihaz ayarı -20%.
- Pahalı şehirleri ayrı yönet.
Teklif Stratejisi
- Veri yoksa: manuel/kısmi otomasyon.
- Veri var: tCPA / tROAS test.
- Öğrenme sürecinde sabır (7–10 gün).
📊 Sektörlere Göre CPC Bantları (TR Yaklaşımı)
B2B Göster
B2C Göster
| Sektör | B2B | B2C | Not |
|---|---|---|---|
| Finans • Sigorta | 18–35 ₺ | 12–25 ₺ | Yüksek LTV. |
| Hukuk • Danışmanlık | 20–40 ₺ | 14–28 ₺ | Yerel rekabet ağır. |
| SaaS • Yazılım | 12–25 ₺ | 6–12 ₺ | Demo/Free trial pahalı. |
| E-Ticaret (genel) | 4–8 ₺ | 2–6 ₺ | Marka/ürün araması ucuz. |
| Turizm • Otel | 6–12 ₺ | 4–10 ₺ | Sezon/lokasyon etkisi. |
| Sağlık • Klinik | 10–20 ₺ | 8–18 ₺ | Regülasyon kısıtları. |
Not: Bantlar yön gösterir; şehir, niyet ve kalite puanına göre değişir.
⚖️ CPC mi, CPM/CPA mı?
CPC (Tıklama)
- Niyetli trafik
- Hızlı test/öğrenme
- Bütçe kontrolü net
CPM/CPA
- CPM = erişim/görünürlük
- CPA = net aksiyon (satış/form)
- CPA için yeterli veri şart
Öneri: —
CPC’yi Düşürmek: Sihir Değil, Disiplin
Google reklamları pahalı değil — yanlış optimize edilmiş reklamlar pahalı. CPC düşürmek, sadece teklifleri kısmak değil, sistemin senin teklifini “haklı” bulmasını sağlamaktır. Aşağıdaki bölümler bu dengeyi kurmana yardım eder.
1️⃣ Kalite Puanını Kas Gücü Gibi Düşün ▼
- Reklam metinlerinde “niyet” kelimelerini öne al (ör. “hemen teklif al”).
- LP’nin ilk 2 saniyesinde vaadi net göster, CTA’yı görünür tut.
- Uzantıları (sitelink, callout, snippet) aktif tut, boş bırakma.
Kalite puanını 6’dan 8’e çıkarmak, aynı tıklamayı ortalama %20 daha ucuza getirir.
2️⃣ Anahtar Kelimeyi Azalt, Ama İsabet Ettir ▼
- “Az ama öz” anahtar kelime grupları kur; reklam metnini birebir eşleştir.
- Her kampanyada 1 ana niyet, 3–5 varyasyon yeterlidir.
- Negatif kelimeleri haftalık temizle (search terms raporu).
Negatif terimler CPC’yi düşürmez, harcamanın israfını önler. Etkiyi 3. haftada hissedersin.
3️⃣ Hız + UX = CPC’nin Gizli Formülü ▼
- Mobilde 3 saniyeyi aşan LP’ler CPC’yi %25’e kadar yükseltir.
- Formu 3 alanın altına indir: ad, e-posta, mesaj.
- Yüksek kaliteli görsellerin boyutlarını küçült, Lazy-Load kullan.
Performans, kalite puanının %40’ını etkiler. Lighthouse’ta 90+ puan hedefle.
4️⃣ Zamanlama, Cihaz ve Lokasyon Filtresi ▼
- Pahalı saatleri (ör. 00:00-06:00) kapat, dönüşümsüz saat CPC’yi şişirir.
- Mobil dönüşümü zayıfsa cihaz teklifini -20% ile sınırla.
- Coğrafi segmentasyonu test et; İstanbul ≠ tüm Türkiye.
5️⃣ Smart Bidding’i Ezbere Değil, Veriye Göre Kullan ▼
- 30+ dönüşüm verisi olmadan tCPA açma.
- tROAS’ta öğrenme süresine müdahale etme (7-10 gün bekle).
- Hedef CPA’yı “gerçek ortalamanın” %10 üstünde başlat.
Smart Bidding, verisiz ortamda CPC’yi düzeltmez; tersine oynatır. Öğrenmeye sabır.
CPC’yi Düşürelim, ROAS’ı Yükseltelim
Hesabını birlikte tarayalım; ilk haftada “hızlı kazanımlar”ı çıkarıp yol haritasını yazalım.
Ücretsiz 20 dk Hesap Değerlendirmesiİlk 7 Gün Odak
Negatifler • LP uyumu • Mobil hız
30 Gün Hedef
%15–30 CPC düşüşü (sektöre bağlı)
Sık Sorulan Sorular (CPC)
Kısa, net ve işe yarar cevaplar. Gereken yerde formül, gerektiğinde yönlendirme.
CPC FormülüQuality ScoreAd Rank
CPM / CPASmart BiddingNegatif Kelime
1) CPC nedir?
Tıklama başına ödediğin ortalama maliyet. Sadece tıklama olduğunda bütçeden düşer.
2) CPC nasıl hesaplanır?
CPC = Toplam Harcama / Tıklama. Örn: 1.000 ₺ / 200 = 5 ₺.
3) CPM & CTR’den CPC hesaplayabilir miyim?
Evet. CPC = (CPM/1000)/CTR → pratik: CPC = CPM / (10 × CTR%).
4) Ortalama CPC ile Maks. CPC farkı?
Ortalama: gerçekleşen maliyet. Maks.: tıklama başına ödemeyi kabul ettiğin üst limit.
5) Quality Score CPC’yi etkiler mi?
Evet. Yüksek kalite puanı, aynı pozisyonu daha düşük gerçek CPC ile almanı sağlar.
6) Ad Rank tam olarak nedir?
Açık artırmada sıralamayı belirleyen skor: teklif + kalite + bağlam. Yüksek Ad Rank = üst pozisyon.
7) Gerçek CPC neden Max CPC’den düşük oluyor?
Rakibi geçmek için gereken minimum bedeli ödersin; çoğu açık artırmada bu Max CPC’nin altındadır.
8) CPC’yi hızlı düşürmek için ilk 3 hareket?
Negatif kelime temizliği, reklam–LP uyumu, mobil hız/INP < 200ms.
9) Geniş eşleme CPC’yi patlatır mı?
Negatifsiz evet. Sıkı negatif ve akıllı hedeflemeyle kontrol edilebilir.
10) Marka terimleri neden ucuz?
Niyet yüksek, alaka maksimum. Rekabet de genelde daha düşüktür.
11) Remarketing CPC’si neden düşük olur?
Kitle ısınmıştır; CTR ve kalite daha iyidir → gerçek CPC düşer.
12) Reklam uzantıları (assets) CPC’yi etkiler mi?
Dolaylı olarak evet; CTR artışı kalite puanına yansır, gerçek CPC düşebilir.
13) A/B testleri CPC’ye değer mi?
Evet. En iyi CTR veren başlık/kopya, kaliteyi yukarı çeker.
14) Mobilde CPC yüksek → çözüm?
LP hız/UX, form adımları, tıklanabilir alanlar; cihaz bazlı teklif ayarı.
15) Coğrafi hedefleme CPC’yi nasıl etkiler?
Rekabet yoğun bölgelerde CPC yükselir. Bölgesel kampanya ile ayrıştır.
16) Smart Bidding ile CPC düşer mi?
Veri yeterliyse evet (tCPA/tROAS). Verisiz ortamda oynaklık artabilir.
17) Öğrenme döneminde ne yapmamalıyım?
Sık teklif/bütçe değişimi yapma. 7–10 gün sabır.
18) CPC düşüyor ama satış yok?
Ucuz ≠ kaliteli trafik. CPA/ROAS ve kitle kalitesine bak.
19) DSA (Dinamik Arama Reklamları) CPC’yi nasıl etkiler?
Kapsam genişler; kontrol için negatif sayfalar ve net kategori yapısı kullan.
20) Rakip isimleri için CPC stratejisi?
Ayrı kampanya, sıkı eşleme, net negatif; LP’de karşılaştırma dilinden kaçın.
21) B2B’de neden CPC yüksek?
Hacim düşük, değer yüksek, rekabet yoğun. Uzun kuyruk & demo/price niyeti hedeflenmeli.
22) E-ticarette “ucuz CPC” nasıl alınır?
Marka/ürün adları, dinamik reklamlar, segmentli remarketing.
23) Anahtar kelime sayısı kaç olmalı?
“Az ama öz” mantık: tek niyetli gruplar, 3–5 varyasyon + negatifler.
24) Kalite puanını nasıl görürüm?
Google Ads anahtar kelime görünümünde sütun ekleyerek.
25) LP metninde ilk 40–60 kelime neden kritik?
Reklam vaadiyle tam uyum → alaka + dönüşüm. Kullanıcı orada karar verir.
26) Video kampanyalarında CPC mi CPM mi?
Görünürlükse CPM; siteye trafikse CPC.
27) Gün/saat ayarı CPC’yi nasıl iyileştirir?
Dönüşümsüz saat kapatmak, boşa tıklamayı keser.
28) Negatif anahtar kelime kaç günde bir?
Haftalık minimum; yüksek hacimde 2–3 günde bir.
29) eCPM ile neyi anlarım?
Farklı fiyatlandırmaları tek zeminde kıyaslamak için normalize metrik.
30) İlk kez başlıyorum: nereden başlamalıyım?
Küçük bütçe + uzun kuyruk + sıkı negatif + hızlı LP. 2 hafta sonra veriye göre büyüt.
Kısa not: CPC tek başına “başarı” değildir. Dönüşüm kalitesi, CPA ve ROAS’la birlikte yorumla.
