Instagram Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir? 💸
Instagram’da reklam verirken ilk akla gelen soru genellikle “Ne kadar bütçe ayırmalıyım?” olur. Bunun tek bir sihirli cevabı yok; çünkü bütçe hedef kitle, kampanya süresi, amaç (trafik, mesaj, satış) ve seçtiğiniz teklif (bid) stratejisine göre değişir. Bu yazının sonunda, önce günlük ve ömür boyu (lifetime) bütçenin ne olduğunu basitçe öğrenecek, ardından hedefinize göre pratik hesap formülleri ve örnek senaryolarla kendi bütçenizi çıkarabileceksiniz.
1) Günlük Bütçe ve Ömür Boyu Bütçe (Temel Tanımlar)
Instagram’da iki bütçe tipi vardır: Günlük bütçe ve Ömür boyu (lifetime) bütçe. Günlük bütçe, her gün harcanacak yaklaşık tutarı; ömür boyu bütçe ise belirlediğin tarih aralığında toplam harcamayı ifade eder. Yeni başlayanlar için kontrol kolaylığı nedeniyle günlük bütçe önerilir; kampanya ve sonuçlarını gördükçe artırmak daha rahattır.
Günlük Bütçe Nedir?
Sistem, her gün belirlediğin miktar kadar harcama yapar (ör. 200 TL/gün). Sürekli açık kampanyalarda ve düzenli test/öğrenme süreçlerinde idealdir. Günlük bütçe ile performansa göre küçük artışlar yaparak ilerlemek kolaydır.
Ömür Boyu Bütçe Nedir?
Belirli bir tarih aralığına toplam bütçe tanımlarsın (ör. 14 günde 2.800 TL). Sistem, seçilen aralığa göre harcamayı dağıtır. Kısa süreli kampanyalar, indirim/etkinlik ve belirli günlerde yoğun görünürlük istediğinde uygundur.
| Özellik | Günlük Bütçe Kontrol | Ömür Boyu Bütçe Zamanlama |
|---|---|---|
| Kullanım Senaryosu | Sürekli açık, test/öğrenme | Belirli kampanya, promosyon |
| Harcama Dağılımı | Günlük sabit tavan | Dönem boyunca otomatik dağıtım |
| Yeni Başlayanlar İçin | Önerilir (esnek artış) | Planlama deneyimi gerektirir |
2) Hedef Belirleme: Ne İçin Reklam Veriyorsun?
Reklam bütçesi belirlemenin ilk adımı hedefi tanımlamaktır. Instagram reklamları, farklı amaçlara göre farklı optimizasyon yolları sunar: marka bilinirliği, etkileşim (beğeni, takip), trafik veya satış / dönüşüm. Her hedef, kampanyanın hem maliyetini hem de reklam biçimini değiştirir.
| Hedef Türü | Önerilen Günlük Bütçe | Açıklama |
|---|---|---|
| Marka Bilinirliği | 100 – 200 TL | Geniş kitleye ulaşmak için uygundur. CPM (1000 gösterim) odaklı çalışır. |
| Etkileşim / Takipçi | 200 – 400 TL | Beğeni, yorum, paylaşım ve profil ziyareti hedefleyen kampanyalar. |
| Satış / Dönüşüm | 400 TL + | CPA (işlem başı maliyet) temellidir. Ürün veya hizmet satışı hedeflenir. |
Gerçek Senaryo: Küçük İşletme Örneği
Diyelim ki yerel bir kahve dükkânı açtın ve açılışa özel kampanya yapacaksın. Amacın, çevredeki 10 km içinde 18–40 yaş arası kullanıcılara ulaşmak. Hedefin “marka bilinirliği” olduğu için, günde 150 TL bütçeyle 5 gün boyunca reklam vererek 20 000 – 25 000 gösterim elde edebilirsin.
Bu süreçte reklamının kaç kişiye ulaştığını, kaçının profilini ziyaret ettiğini Meta Ads Manager üzerinden takip edebilirsin.
3) Reklam Türleri ve Ortalama Maliyetler
Instagram’da sadece tek bir reklam biçimi yoktur. Story, Reels ve Feed (akış) formatları; her biri farklı maliyet, etkileşim ve hedef kitle davranışına sahiptir. Hangi formatı seçeceğin, bütçenin nereye gideceğini doğrudan etkiler.
Eğer kampanyanı oluştururken hangi formatın dönüşüm açısından avantajlı olduğunu merak ediyorsan Instagram Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur? rehberinden adım adım kontrol edebilirsin.
Story Reklamları
En çok kullanılan formattır. Dikey ekranda tam ekran çıkar ve tıklama oranı yüksektir. Ortalama CPM (1000 gösterim başı) maliyeti 30–70 TL arasındadır. Görsel veya kısa video (< 15 sn) ile en yüksek etkiyi verir.
Reels Reklamları
Eğlenceli ve etkileşim odaklı format. Genellikle genç kitle ve ürün tanıtımları için idealdir. CPM değeri 40–90 TL aralığında değişir. İçeriğin organik durması, reklam algısını düşürür.
Akış (Feed) Reklamları
Kullanıcı ana sayfasında görünür. Görsel anlatımı kuvvetli markalar için idealdir. Ortalama CPC (tıklama başı maliyet) 2–5 TL aralığındadır. Satış hedefli kampanyalarda genellikle “Sepete Ekle” veya “Siteye Git” butonlarıyla kullanılır.
Format Bazlı Ortalama Maliyet Tablosu
| Format | CPM (1000 gösterim) | CPC (Tıklama Başına) | Önerilen Kullanım |
|---|---|---|---|
| Story | 30 – 70 TL | 1,8 – 3,5 TL | Genç hedef kitle, etkileşim odaklı içerikler |
| Reels | 40 – 90 TL | 2 – 4 TL | Ürün tanıtımı, doğal içerikler, marka farkındalığı |
| Feed | 50 – 100 TL | 2 – 5 TL | Satış, yönlendirme, remarketing kampanyaları |
4) Test & Optimizasyon Planı (72 Saat Kuralı, Kademeli Bütçe Artışı)
Yeni bir kampanyayı başlatırken hedefimiz, kısa sürede öğrenmek ve yanlış ayarlara gereksiz para harcamamaktır. Aşağıdaki plan, başlangıç → öğrenme → ölçekleme adımlarını basit ve uygulanabilir hale getirir. Teknik terimler geçtiğinde yanına kısa açıklama koyduk (ör. CPA: 1 dönüşümün ortalama maliyeti).
72 Saat Öğrenme Dönemi
Kampanyayı küçük günlük bütçeyle başlat (ör. 400–800 TL). Algoritmanın hedef kitleyi tanıması için en az 72 saat bekle. Bu sürede yalnızca büyük hataları düzelt (yanlış hedef kitle, hatalı URL vb.), performans dalgalanması normaldir.
A/B Testleri (Basit Başlangıç)
Aynı anda tek değişken test et: görsel veya metin veya hedef kitle. Her varyanta eşit bütçe ver, en az 3 gün çalıştır. Kazananı sabitle, kaybedeni kapat.
- Görsel testi: Video vs. görsel / ürün odaklı vs. yaşam tarzı.
- Hedef kitle testi: Geniş (broad) vs. ilgi alanı / lookalike.
- Konum testi: Story vs. Reels vs. Feed.
Kademeli Ölçekleme
CPA hedefin istikrarlıysa günlük bütçeyi %10–20 aralıklarla artır. Ani %100 artış öğrenme aşamasını bozar. Büyük sezonlarda (11.11, yılbaşı) artışı biraz hızlandırabilirsin, fakat 24–48 saat izlemeyi unutma.
72 Saatlik Performans Kontrol Tablosu
| Gözlem | Ne Anlama Gelir? | Ne Yapmalı? |
|---|---|---|
| CPM yüksek, tıklama az (CPC ↑) | İçerik ilgisiz ya da kreatif dikkat çekmiyor | Başlık görselini değiştir, Story/Reels dene, ilk 3 saniyeyi güçlendir |
| Tıklama var, dönüşüm yok (CPA ↑) | Hedefleme iyi, landing page sorunlu olabilir | Sayfa hızını/akışını düzelt, güven ögeleri ve net CTA ekle |
| Dönüşüm var, hacim düşük | Algoritma doğru kitleyi buldu | Bütçeyi %10–20 artır, benzer kitle (1–3% LAL) ekle |
Bid (Teklif) Stratejisini Ne Zaman Değiştirmeli?
Başlangıçta genellikle Lowest Cost (algoritma özgür) ile başla. CPA belirgin şekilde dalgalanıyorsa Cost Cap ile birim maliyeti kontrol etmeyi dene. Çok rekabetçi günlerde Bid Cap test edebilirsin; fakat yanlış eşik teslimatı kısabilir. Meta’nın resmi dokümanı için bkz. Meta Bid Strategies.
Basit Optimizasyon Kontrol Listesi
- İlk 72 saatte büyük hatalar dışında değişiklik yapma (öğrenme süreci).
- Her testte tek değişken: kreatif veya hedef kitle veya konum.
- Kazanan formatı ölçekle: bütçeyi %10–20 artır ya da seti çoğalt.
- CPA hedefin saparsa: hedef kitleyi daralt, creative’i yenile, açılış sayfasını düzelt.
- Her hafta 1–2 yeni kreatif ekle; yorgunluğu (ad fatigue) azalt.
🔧 Araçlar: Bütçe Hesaplayıcı + Bid Karar Ağacı + PDF Şablon
Hedef CPA’nı, ad set sayını ve stratejini gir; günlük/aylık başlangıç bütçeni tahmin edelim. Ardından 3–4 yanıtla bid stratejini seçmene yardım edelim. En sonda da “Bütçe Planı (PDF)” şablonunu indir.
💸 Mini Bütçe Hesaplayıcı
🧭 Bid Strateji Karar Ağacı
📄 Bütçe Planı Şablonu (PDF)
Günlük ve aylık bütçe matrisi, bid stratejisi notları ve test planı alanlarıyla hazır bir çalışma sayfası. İndirip ekip içinde paylaşın.
📥 PDF’yi İndirInstagram Reklam Bütçenizi Doğru Belirlemek Artık Daha Kolay 🎯
Artık temel stratejileri, test yöntemlerini ve bütçe planlamasını biliyorsun. Ancak, her işletmenin hedefi, ürünü ve rekabet yapısı farklıdır. Kampanyanı profesyonel gözle analiz ettirmek ve en verimli bütçeyi belirlemek istersen sana özel öneriler sunabilirim.
İster küçük bir butik, ister e-ticaret markası ol — doğru bütçe stratejisiyle daha düşük maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmek mümkün.
🚀 Uzman Desteği Al