LANDING PAGE
DÖNÜŞÜM MAKİNESİ
Ziyaretçiyi kaybolmuş bir turist gibi ana sayfanda gezdirme. Ona tek bir yol sun:
Ya Satın Al, Ya Terk Et.
⚠️ Dikkat: Paran Yanıyor Olabilir
Her gün reklam panellerine binlerce lira döküp, ziyaretçileri labirent gibi olan "Ana Sayfa"na mı gönderiyorsun? Bu rehberin sonunda, kod bilgisine ihtiyaç duymadan, dönüşüm oranlarını %300 artıracak ve ajansların senden sakladığı o "Sürtünmesiz Huni" (Frictionless Funnel) yöntemini açıklayacağım.
Landing Page Nedir?
Dürüst olalım: Web sitenin ana sayfası (Homepage) bir "resepsiyon"dur. Gelen "Hakkımızda"ya bakar, "Blog"a tıklar, logoyla oynar ve sonunda sıkılıp çıkar.
Landing Page (Açılış Sayfası) ise senin dijital dünyadaki en agresif satış temsilcindir. Tek bir görevi vardır: Ziyaretçiyi yakasından tutmak ve ona istediğin eylemi (satın alma, form doldurma, indirme) yaptırmadan bırakmamak. Menü yok. Çıkış yok. Sadece teklif ve sen varsın.
"Ana sayfa markanı tanıtır, Landing Page kirani öder."
EVRİM YA DA YOK OLUŞ
Homepage Yaklaşımı
- Dikkat dağıtan navigasyon menüleri.
- Genel ve sıkıcı "Hoşgeldiniz" mesajları.
- Ziyaretçinin "Ben ne yapacağım?" diye düşünmesi.
- %0.5 - %1.5 arası acınası dönüşüm oranları.
Landing Page Stratejisi
- Tek bir hedef, tek bir çıkış yolu.
- Ziyaretçinin acısına dokunan özel başlıklar.
- Gereksiz linklerin tamamının kaldırılması.
- %5 - %15+ arası yüksek dönüşüm oranları.
Saha Terimleri
Bilmeden savaşamazsın. İşte mühimmatların.
Form Doldurtma
Satışa Yönlendirme
İlk Ekran Görüntüsü
Versiyon Savaşı
Landing Page Nasıl olmalı
Adım Adım Kusursuz İskelet
Tek Bir Hedef Belirle
Her şeyi satmaya çalışma. Bu sayfa ne için? E-kitap mı indirecekler? Danışmanlık mı alacaklar? Ürün mü satın alacaklar? Tek bir odak seç. İki tavşanı kovalayan, hiçbirini yakalayamaz.
✅ Doğru: "Ücretsiz SEO Analizi İçin Tıkla."
Kusursuz Başlık (Headline)
Ziyaretçinin dikkat süresi 3 saniye. Başlığın "Merhaba, biz X firmasıyız" ise kaybettin. Başlık, ziyaretçinin en büyük problemini veya arzusunu haykırmalı.
"İngilizce Öğrenin" (Çok Zayıf)
"30 Günde Akıcı Konuşun Yoksa Para İade"
Alt Başlık (Sub-headline)
Kanca attın, şimdi çekme zamanı. Başlığın vaadini nasıl gerçekleştireceğini 1-2 cümle ile açıkla. "Nasıl" sorusunun cevabı burada.
Hero Görseli (Vibe)
Stok fotoğraflardan (el sıkışan takım elbiseli adamlar) nefret ediyorum. Ürünü kullanım anında göster veya sonucun verdiği mutluluğu yansıtan gerçek bir görsel kullan.
Navigasyonu Öldür
Bu en kritik adım. Landing Page'de üst menü, footer linkleri, sosyal medya ikonları OLAMAZ. Kaçış kapılarını kapat. Ziyaretçi ya ileri gidecek ya pencereyi kapatacak.
Acıya Tuz Bas (Pain Points)
Çözümü sunmadan önce sorunu hatırlat. "Yine mi kilo veremedin?", "Excel tablolarında boğuluyor musun?". Empati kur ve sorunu hissettir.
Sosyal Kanıt (Social Proof)
İnsanlar koyun sürüsüdür (psikolojik olarak). Başkalarının ne yaptığını önemserler. Referans logoları, müşteri yorumları, "5000+ kişi indirdi" gibi sayaçlar ekle.
Karşı Konulamaz CTA (Eylem Çağrısı)
Butonun üzerinde "Gönder" yazıyorsa kaybettin. Buton metni bir değer vaat etmeli. "Raporu İndir", "Ücretsiz Denemeyi Başlat", "%50 İndirimi Kap". Ve buton rengi sayfadaki diğer renklerden farklı (kontrast) olmalı.
Garanti Ver (Risk Reversal)
Satın alma korkusunu yok et. "30 gün para iade garantisi", "Kredi kartı gerekmez", "İstediğin zaman iptal et". Riski omuzlarından al.
Mobil Uyumluluk
Trafiğinin %80'i mobilden gelecek. Landing Page'in mobilde şelale gibi akmalı. Formlar parmakla kolay tıklanmalı. Masaüstünde güzel görünmesi yetmez.
💰 ROI & Dönüşüm Simülatörü
Küçük bir dönüşüm artışının cebine ne kadar para koyacağını hesapla.
💡 İpucu: Dönüşüm oranını sadece %1 artırmak, kazancını ₺50,000 artırır!
Sır Tutabilir Misin? 🤫
"Çoğu ajans sana 'trafik çekmen lazım' der. YALAN. Senin sorunun trafik değil, sızıntı. İşte Gökhan Vatancı'nın 'Message Match' (Mesaj Uyumu) prensibi:"
// GÖKHAN VATANCI: MESAJ UYUMU FORMÜLÜ
IF (Reklam_Metni === "Kilo Verdiren Çay") {
Landing_Page_Başlık MUST BE "Bu Çay İle Kilo Verin";
Landing_Page_Görsel MUST MATCH Reklam_Görseli;
}
ELSE IF (Landing_Page_Başlık === "Biz Kaliteli Çay Üreticisiyiz") {
Result = "ZİYARETÇİ KAÇAR (Yüksek Hemen Çıkma Oranı)";
Money = 0;
}
// SONUÇ: Reklam vaadi ile sayfa başlığı arasındaki
// mikrosaniyelik uyumsuzluk güveni yok eder.
// Kopyala-Yapıştır yapma, reklama özel sayfa yap.Aklındaki Sorular
Landing Page ile Home Page farkı nedir? ▼
Home page (Ana Sayfa) genel bilgi verir ve bir sürü link içerir (Labirent). Landing page ise tek bir kampanyaya odaklanır ve tek bir eylem (satın al/üye ol) bekler (Tünel). Dönüşüm için tünel lazımdır.
Landing Page ne kadar uzun olmalı? ▼
Teklifin fiyatı ve karmaşıklığına bağlıdır. 50 TL'lik bir e-kitap için kısa bir sayfa yeterliyken, 20.000 TL'lik bir danışmanlık için uzun, bol kanıtlı ve detaylı bir sayfa gerekir.
SEO için Landing Page iyi mi? ▼
Evet, özellikle "long-tail" (uzun kuyruklu) aramalar için. Her hizmetin için ayrı bir landing page oluşturursan, o özel aramada (örn: "İstanbul boşanma avukatı") çıkma şansın artar.
Top Sende
Teoriyi öğrendin. Şimdi web siteni bir "kartvizit" olmaktan çıkarıp, 7/24 çalışan bir satış makinesine dönüştürme zamanı.
🚀 Dönüşüm Canavarı Bir Sayfa Mı Lazım?
Teknik detaylarla boğuşma, kodlarla savaşma. İşletmen için yüksek dönüşümlü, Neuro-SEO uyumlu Landing Page tasarımını birlikte kurgulayalım. Rakiplerin tık sayarken sen ciro say.
Gökhan Vatancı ile Hızlıca Görüşün Freelance SEO Uzmanı Hizmetlerini İncele